Saviez-vous que 53% du trafic d'un site web provient de la recherche organique, un chiffre qui souligne l'importance cruciale de l'optimisation SEO ? Ignorer le SEO dans votre cahier des charges, document fondamental pour la création de votre site web, c'est saboter votre business avant même de commencer. Un cahier des charges est le document qui définit les spécifications et les exigences d'un projet web, agissant comme une feuille de route pour sa création, en détaillant les aspects fonctionnels, techniques et esthétiques.
Malheureusement, de nombreux cahiers des charges, même ceux rédigés par des professionnels, négligent l'aspect essentiel du SEO (Search Engine Optimization), entraînant ainsi des problèmes de visibilité et de performance une fois le site lancé. Cette négligence se traduit souvent par un mauvais positionnement dans les résultats de recherche, une faible attractivité pour les moteurs de recherche et, finalement, une perte de revenus. Notre objectif est de vous aider à créer un document initial optimisé pour le référencement dès le départ, un investissement crucial pour le succès à long terme de votre présence en ligne.
Les 10 erreurs SEO mortelles dans un cahier des charges (et comment les corriger)
Erreur #1 : oublier l'analyse de Mots-Clés - le péché originel du SEO
L'analyse de mots-clés, une étape fondamentale du SEO, est essentielle pour déterminer la structure de votre site web, le contenu à créer et les balises à utiliser. Sans cette analyse, vous risquez de cibler des mots-clés non pertinents ou peu recherchés, réduisant ainsi votre visibilité et votre potentiel de trafic qualifié. 80% des entreprises ne réalisent pas une étude de mots-clés approfondie avant de lancer leur site.
Le résultat est une perte potentielle de trafic organique, car votre site devient difficilement trouvable par les internautes, et un mauvais positionnement dans les résultats de recherche, car votre contenu ne correspond pas aux requêtes des utilisateurs. Par exemple, si vous vendez des chaussures de course et que vous ne ciblez que le mot-clé "chaussures", vous manquerez des opportunités liées à des recherches plus spécifiques comme "chaussures de course pour marathon" ou "chaussures de course pour pronateur". L'analyse de mots-clés SEO est donc un pilier pour un cahier des charges performant.
Pour éviter cela, incluez une section dédiée à l'analyse de mots-clés dans votre cahier des charges. Définissez les mots-clés principaux, secondaires et de longue traîne pour chaque page. Posez-vous les questions suivantes : Quels sont les termes que mes clients potentiels utilisent pour me trouver ? Quels sont les mots-clés utilisés par mes concurrents pour leur stratégie de marketing de contenu ? Comment puis-je identifier les mots-clés à faible concurrence mais à fort potentiel de conversion ? L'objectif est d'identifier les meilleurs mots clés pour un cahier des charges SEO optimal.
Exemple d'extrait de cahier des charges : "Section 3.2 : Analyse de mots-clés : pour la page d'accueil, les mots-clés principaux seront 'cabinet comptable', 'expert comptable', 'comptabilité'. Les mots-clés secondaires incluront 'conseil fiscal', 'bilan comptable', 'déclaration d'impôts'. Une analyse de mots-clés de longue traîne sera également menée pour identifier des opportunités spécifiques."
Outils recommandés pour l'analyse SEO de mots-clés : Google Keyword Planner, Ahrefs, SEMrush, Ubersuggest. Utiliser ces outils vous permettra d'identifier les mots-clés pertinents pour votre cahier des charges SEO.
Erreur #2 : négliger l'architecture du site (siloing & arborescence) - le labyrinthe inaccessible
L'architecture d'un site web, un élément fondamental du SEO technique, est sa structure interne, la manière dont les pages sont organisées et reliées entre elles. Une architecture mal conçue rend la navigation difficile pour les utilisateurs et les robots d'exploration, ce qui nuit à l'indexation de votre site et à son positionnement. Elle représente un véritable frein à l'optimisation SEO globale du site.
Une architecture confuse peut entraîner un taux de rebond élevé, car les visiteurs ne trouvent pas facilement l'information qu'ils recherchent. De plus, elle peut diluer l'autorité de vos pages, car les liens internes ne sont pas optimisés. Imaginez un site e-commerce vendant des vêtements, avec des produits mélangés sans catégories claires. Un utilisateur cherchant une "robe d'été" devra parcourir des dizaines de pages pour la trouver. Ce problème est accentué par l'absence d'une stratégie de siloing pertinente.
Pour y remédier, exigez une maquette de l'arborescence du site dans votre cahier des charges, définissant la hiérarchie des pages et les liens internes. Utilisez le concept de "siloing" pour regrouper le contenu par thématique, améliorant ainsi la pertinence et la cohérence du site pour les moteurs de recherche. Pensez à l'expérience utilisateur : la navigation doit être intuitive et logique. Chaque page importante doit être accessible en quelques clics depuis la page d'accueil, permettant ainsi une exploration fluide du site. Une bonne architecture favorise l'optimisation du SEO.
Exemple d'extrait de cahier des charges : "Section 4.1 : Architecture du site : L'arborescence du site devra respecter le siloing thématique suivant : [Diagramme illustrant la structure du site avec catégories et sous-catégories]. Un plan de site XML sera également généré pour faciliter l'indexation par les moteurs de recherche."
Outils recommandés pour la planification de l'architecture du site : MindMeister, Lucidchart. Ces outils vous aideront à visualiser et à organiser la structure de votre site de manière efficace pour le SEO.
Erreur #3 : ignorer la Mobile-First - le site qui disparaît dans la poche
Avec l'indexation mobile-first de Google, qui privilégie les sites optimisés pour les appareils mobiles, la version mobile de votre site est désormais la référence pour l'indexation et le classement. Ignorer la conception mobile, c'est s'exposer à une perte significative de visibilité et de trafic. 70% du trafic web provient des appareils mobiles.
Si votre site n'est pas optimisé pour les appareils mobiles, il offrira une mauvaise expérience utilisateur aux visiteurs naviguant depuis leur smartphone ou tablette. Cela se traduira par un taux de rebond élevé, une diminution du temps passé sur le site et une baisse du taux de conversion. Selon une étude, 61% des utilisateurs sont peu susceptibles de revenir sur un site mobile s'ils ont eu une mauvaise expérience lors de leur première visite. L'optimisation mobile est un facteur clé du SEO.
La solution est d'exiger une conception responsive design dans votre cahier des charges, en privilégiant l'expérience utilisateur sur mobile. Incluez des maquettes et des spécifications pour différentes tailles d'écran. Assurez-vous que la navigation est facile, les boutons sont suffisamment grands et le contenu est lisible sur les petits écrans. L'optimisation des images pour mobile est également essentielle pour améliorer la vitesse de chargement. La mobile-first est crucial pour un cahier des charges SEO performant.
Exemple d'extrait de cahier des charges : "Section 5.2 : Conception responsive : Le site devra être entièrement responsive et s'adapter aux différentes tailles d'écran (mobile, tablette, desktop). Les maquettes devront présenter les différentes vues. La priorité sera donnée à l'expérience utilisateur sur mobile."
Outils recommandés pour tester la compatibilité mobile : Google Mobile-Friendly Test, BrowserStack. Ces outils vous permettent de vérifier si votre site est optimisé pour les appareils mobiles.
Erreur #4 : omettre les spécifications techniques SEO - le chantier sans plans
Les aspects techniques du SEO, tels que les balises méta (title, description), les balises Hn, le sitemap, le fichier robots.txt et les redirections, sont essentiels pour aider les moteurs de recherche à comprendre et à indexer votre site. Les négliger, c'est handicaper votre référencement et réduire considérablement vos chances d'atteindre les premières positions.
Un manque de spécifications techniques SEO peut entraîner des problèmes d'indexation, un mauvais affichage des extraits dans les résultats de recherche et une mauvaise gestion des erreurs 404. Par exemple, l'absence de balises méta descriptives peut inciter Google à afficher des extraits de texte aléatoires de votre page, ce qui réduit le taux de clics de 20%. Une spécification claire de ces éléments dans votre cahier des charges est primordiale.
Pour éviter ces problèmes, incluez une section détaillée sur les spécifications techniques dans votre cahier des charges, en définissant les exigences pour chaque type de page. Spécifiez les balises méta à utiliser, la structure des balises Hn, la création et la soumission du sitemap, la configuration du fichier robots.txt et la gestion des redirections 301. Un cahier des charges SEO technique complet est la base d'un site performant.
Exemple d'extrait de cahier des charges : "Section 6.3 : Spécifications techniques SEO : Toutes les pages devront avoir une balise title unique et optimisée (60 caractères maximum), une balise méta description de 150 caractères maximum et des balises Hn hiérarchisées (H1 pour le titre principal, H2 pour les sous-titres, etc.). Un sitemap XML sera généré et soumis à Google Search Console."
Outils recommandés pour l'audit technique SEO : Screaming Frog SEO Spider, Ahrefs Site Audit. Ces outils vous aident à identifier les problèmes techniques qui peuvent nuire à votre SEO.
Erreur #5 : laisser de côté la vitesse de chargement - le visiteur impatient
La vitesse de chargement d'un site web est un facteur crucial pour le SEO et l'expérience utilisateur. Un site lent frustre les visiteurs et peut être pénalisé par les moteurs de recherche. Google considère la vitesse de chargement comme un signal de classement depuis 2010.
Un temps de chargement élevé entraîne un taux de rebond important, car les utilisateurs quittent le site avant même qu'il ne se charge complètement. De plus, Google prend en compte la vitesse de chargement dans son algorithme de classement. Selon une étude de Google, 53% des visiteurs mobiles quittent un site si celui-ci met plus de 3 secondes à charger. Un site lent peut également nuire à votre taux de conversion et à votre chiffre d'affaires.
Définissez des objectifs de performance clairs dans votre cahier des charges (temps de chargement maximal) et exigez l'optimisation des images, du code et du serveur. Demandez à ce que le site soit testé avec des outils de performance et que les résultats soient conformes aux objectifs fixés. Il est crucial d'optimiser la vitesse de chargement pour améliorer l'expérience utilisateur et le SEO.
Exemple d'extrait de cahier des charges : "Section 7.4 : Performance du site : Le temps de chargement de chaque page devra être inférieur à 3 secondes. Les images devront être optimisées pour le web (compression, format WebP) et le code devra être minimisé (CSS, JavaScript)."
Outils recommandés pour tester la vitesse de chargement : Google PageSpeed Insights, GTmetrix, WebPageTest. Ces outils vous fournissent des informations précieuses pour améliorer la performance de votre site.
- Optimisation des images
- Minification du code
- Mise en cache
Erreur #6 : oublier le contenu de qualité (et unique) - le Copier-Coller condamné
Le contenu est roi en SEO. Un contenu de qualité, original, pertinent et engageant attire les visiteurs, les fidélise et améliore votre positionnement dans les résultats de recherche. 90% des acheteurs en ligne consultent du contenu avant de prendre une décision d'achat.
Le contenu dupliqué ou de faible qualité est pénalisé par Google. Il nuit à votre crédibilité et à votre image de marque. Un site avec un contenu pauvre aura du mal à attirer des liens entrants de qualité, ce qui est un facteur important pour le SEO. Il est essentiel de créer un contenu unique et de valeur pour se démarquer de la concurrence.
Décrivez en détail le type de contenu requis pour chaque page dans votre cahier des charges, en définissant le ton, le style, la longueur et les mots-clés à utiliser. Soulignez l'importance de l'unicité du contenu et de la création de valeur pour les utilisateurs. Un contenu qui répond aux questions des utilisateurs et qui leur apporte des solutions est essentiel. Un cahier des charges SEO doit détailler la stratégie de contenu.
Exemple d'extrait de cahier des charges : "Section 8.5 : Stratégie de contenu : Chaque page devra contenir un contenu unique, original et pertinent pour les utilisateurs. Le ton devra être professionnel et informatif. La longueur minimale des articles de blog sera de 800 mots. Une analyse de la concurrence sera réalisée pour identifier les sujets à aborder."
Outils recommandés pour vérifier l'originalité du contenu : Copyscape, Grammarly. Ces outils vous aident à vous assurer que votre contenu est unique et de haute qualité.
Erreur #7 : Sous-Estimer l'importance des liens internes - le réseau invisible
Les liens internes, qui relient les pages de votre propre site, sont essentiels pour la navigation, la transmission de l'autorité et l'indexation. Les sous-estimer, c'est se priver d'un levier SEO puissant. Un bon maillage interne peut augmenter le temps passé sur le site de 30%.
Un maillage interne insuffisant rend la navigation difficile pour les utilisateurs et les robots d'exploration. Il peut diluer l'autorité de vos pages, car les liens ne sont pas optimisés pour la transmission du "link juice". Un utilisateur qui arrive sur une page de votre site et ne trouve pas facilement d'autres contenus pertinents risque de quitter rapidement le site. L'optimisation du maillage interne est un aspect crucial du SEO.
Définissez une stratégie de maillage interne dans votre cahier des charges, en indiquant comment les pages doivent être liées entre elles. Utilisez des ancres de texte descriptives et pertinentes. Privilégiez les liens vers les pages les plus importantes de votre site. L'objectif est de créer un réseau de liens internes cohérent et pertinent.
Exemple d'extrait de cahier des charges : "Section 9.6 : Maillage interne : Chaque article de blog devra contenir au moins 3 liens internes vers d'autres pages pertinentes du site. Les ancres de texte devront être descriptives et contenir des mots-clés pertinents. Une carte du site sera créée pour faciliter la navigation."
Outils recommandés pour l'analyse du maillage interne : Sitebulb, Link Whisper (pour WordPress). Ces outils vous aident à identifier les opportunités d'amélioration du maillage interne.
- Améliore la navigation
- Distribue l'autorité
- Facilite l'indexation
Erreur #8 : ignorer les données structurées (schema markup) - le robot perdu
Les données structurées, ou schema markup, sont un code que vous ajoutez à votre site pour aider les moteurs de recherche à comprendre le contenu de vos pages. Les ignorer, c'est perdre une opportunité d'améliorer la visibilité de vos extraits dans les résultats de recherche. Seuls 30% des sites web utilisent les données structurées.
Sans données structurées, les moteurs de recherche peuvent avoir du mal à interpréter le contenu de vos pages, ce qui peut se traduire par un affichage moins pertinent de vos extraits dans les résultats de recherche. Par exemple, si vous vendez des produits, les données structurées peuvent permettre d'afficher le prix, la disponibilité et les avis directement dans les résultats de recherche, ce qui augmente le taux de clics de 15%.
Identifiez les types de données structurées pertinents pour votre site (produits, articles, événements, etc.) dans votre cahier des charges et exigez leur implémentation. Utilisez le vocabulaire Schema.org pour définir les propriétés et les valeurs des données structurées. L'ajout de données structurées est une stratégie SEO efficace pour améliorer la visibilité.
Exemple d'extrait de cahier des charges : "Section 10.7 : Données structurées : Le site devra implémenter les données structurées Schema.org pour les produits, les articles de blog et les événements. Une documentation détaillée sera fournie pour faciliter l'implémentation."
Outils recommandés pour tester et valider les données structurées : Google Rich Results Test, Schema.org. Ces outils vous aident à vérifier que vos données structurées sont correctement implémentées.
Erreur #9 : négliger l'optimisation des images - le poids qui tue
L'optimisation des images est cruciale pour la vitesse de chargement et le SEO. Des images trop lourdes ralentissent le site et peuvent nuire à son référencement. Les images représentent 21% du poids total d'une page web en moyenne.
Des images non optimisées augmentent le temps de chargement des pages, ce qui peut entraîner un taux de rebond élevé. De plus, elles consomment de la bande passante, ce qui peut entraîner des coûts supplémentaires. Un site avec des images lourdes aura du mal à se positionner favorablement dans les résultats de recherche. L'optimisation des images est un aspect essentiel du SEO technique.
Exigez l'optimisation des images dans votre cahier des charges (compression, format, alt text) et la définition de standards pour les noms de fichiers. Précisez les formats d'image à utiliser (JPEG pour les photos, PNG pour les logos) et la taille maximale des fichiers. La compression des images doit être effectuée sans perte de qualité visuelle.
Exemple d'extrait de cahier des charges : "Section 11.8 : Optimisation des images : Toutes les images devront être compressées pour le web et optimisées pour la vitesse de chargement (format WebP). Les images devront avoir une balise alt descriptive et un nom de fichier pertinent. Un guide des bonnes pratiques sera fourni pour l'optimisation des images."
Outils recommandés pour l'optimisation des images : TinyPNG, ImageOptim, ShortPixel. Ces outils vous aident à compresser les images sans perte de qualité.
Erreur #10 : absence de suivi et d'analyse - L'Aveuglement Post-Lancement
Mettre en place un système de suivi et d'analyse des performances SEO dès le lancement du site est essentiel pour mesurer l'efficacité de votre stratégie et l'ajuster en conséquence. Sans suivi, vous naviguez à l'aveugle. Seulement 40% des entreprises mesurent le ROI de leurs efforts SEO.
Sans suivi et analyse, vous ne pouvez pas savoir si votre site génère du trafic organique, si vos mots-clés sont bien positionnés, si votre taux de conversion est satisfaisant. Vous ne pouvez pas identifier les points faibles de votre stratégie SEO et les opportunités d'amélioration. Le suivi et l'analyse sont cruciaux pour optimiser votre stratégie SEO.
Exigez l'installation de Google Analytics et Google Search Console dans votre cahier des charges, et la définition de KPIs SEO (trafic organique, position des mots-clés, taux de conversion). Prévoyez des rapports réguliers pour suivre l'évolution des performances. Un tableau de bord personnalisé sera créé pour suivre les KPIs clés.
Exemple d'extrait de cahier des charges : "Section 12.9 : Suivi et analyse : Le site devra être intégré avec Google Analytics et Google Search Console. Des rapports mensuels devront être fournis, avec l'analyse du trafic organique, de la position des mots-clés et du taux de conversion. Des alertes seront configurées pour détecter les anomalies."
Outils recommandés pour le suivi et l'analyse : Google Analytics, Google Search Console, Semrush. Ces outils vous aident à suivre les performances de votre site et à identifier les axes d'amélioration.
En résumé, éviter ces dix erreurs SEO dans votre cahier des charges est crucial pour le succès à long terme de votre site web. En intégrant ces recommandations dès la conception, vous vous assurez de maximiser votre visibilité sur les moteurs de recherche et d'attirer un trafic qualifié. Alors, n'hésitez plus, appliquez ces conseils, créez un cahier des charges SEO solide et lancez-vous dans la création d'un site web optimisé pour le SEO, une stratégie essentielle pour atteindre vos objectifs en ligne.
Le respect de ces directives permettra d'assurer la pérennité de votre site web et d'améliorer votre retour sur investissement. La prise en compte de ces éléments garantira un cahier des charges SEO efficace, contribuant ainsi à la réussite de votre projet digital.
- Mesurer le trafic organique
- Analyser les mots-clés
- Surveiller les conversions